今天我們的話題是關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷

實(shí)際上，內(nèi)容營(yíng)銷在國(guó)外是一個(gè)非常熱門的領(lǐng)域。你現(xiàn)在去問所有那些還在堅(jiān)持做SEO的人，做搜索引擎優(yōu)化的人，你問問他們，現(xiàn)在在SEO中，什么是最重要的？

我可以很肯定的告訴你們，不超過三點(diǎn)，他們一定會(huì)脫口而出一個(gè)詞叫：“內(nèi)容營(yíng)銷”

其實(shí)挺遺憾的，就是這么一個(gè)非常熱門的領(lǐng)域，但其他的讀者可能很難感受到他有多么的重要！

因?yàn)槟切┳銎脚_(tái)的，比如亞馬遜，ebay，速賣通，Lazada，Wish，或者那些做B2B的人，是很難感受到內(nèi)容營(yíng)銷在其中發(fā)揮出的重要因素。

這里可能要簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)，國(guó)內(nèi)人的和國(guó)外在Marketing這件事上是有很多不一樣見解。

在國(guó)外

如果你和老外打交道很熟悉的話，或者你稍微深入了解一點(diǎn)Marketing的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)老外是非常注重品牌營(yíng)銷。

品牌營(yíng)銷，他們必然會(huì)做博客，做官網(wǎng)。

很多人會(huì)說(shuō)大公司才搞品牌營(yíng)銷，其實(shí)這和他們公司大不大都沒關(guān)系，他們的基因就是搞一個(gè)產(chǎn)品，博客，官網(wǎng)先搭起來(lái)在說(shuō)。

然后定位市場(chǎng)，做用戶畫像，找出這些人的需求點(diǎn)，然后針對(duì)需求點(diǎn)找話題，找話題后來(lái)撰寫相應(yīng)的內(nèi)容。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)好的公司，基本都有寫作的團(tuán)隊(duì)（或者外包），以內(nèi)容來(lái)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期獲取流量的排名。

當(dāng)然他們也會(huì)注重廣告的作用，只是說(shuō)在流量這件事上，他們不會(huì)只是依賴一個(gè)渠道。

在國(guó)內(nèi)

其實(shí)國(guó)內(nèi)的，不叫內(nèi)容營(yíng)銷，應(yīng)該可以叫做新媒體營(yíng)銷了。

你看各種自媒體渠道層出不窮，比如今日頭條，大魚號(hào)，百家，天天快報(bào)，簡(jiǎn)書，公眾號(hào)，知乎….

這些都是以內(nèi)容（文字，視頻，語(yǔ)音）為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。

只不過是國(guó)內(nèi)做新媒體的，他們的手法比較野一點(diǎn)，想法做法也更激進(jìn)。比如稍微柔和柔和就成了一篇文章，然后各種標(biāo)題黨，各種嘩眾取寵的文章層出不窮。

其實(shí)上述這些還無(wú)所謂，最尷尬的就是我們這些做跨境電商的。

比如前面那些說(shuō)，做平臺(tái)的人，他們首先要和老外競(jìng)爭(zhēng)，語(yǔ)言這關(guān)就已經(jīng)吃大虧了，更不用說(shuō)寫內(nèi)容了。

做亞馬遜還好，寫寫listing，寫寫bulletpoint，寫寫包裝文案還好，還能蒙混過關(guān)，而一旦亞馬遜不好做了，打算做獨(dú)立站，打算讓他去寫內(nèi)容….

額，就直接懵逼了，心里想著，你這不是要我命嘛，我書現(xiàn)在都很少看了，你還要我寫2000個(gè)字符的內(nèi)容，還不止是一篇，還要地道…

OMG….

說(shuō)到這里，我們?cè)诎阉季S，再擴(kuò)散一下

你去看國(guó)外那些躺著賺錢的大牛，比如做聯(lián)盟營(yíng)銷的，絕大多數(shù)的絕大多數(shù)都是通過內(nèi)容來(lái)獲取流量。

然后躺著賺錢。

好了廢話了這么多，其實(shí)很多讀者還是無(wú)所謂的。為什么無(wú)所謂呢？

因?yàn)樗麄兛床坏絻?nèi)容營(yíng)銷給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。舉兩個(gè)例子：

國(guó)外的

10beasts

我應(yīng)該是最早分析這個(gè)網(wǎng)站的人了，不信你們可以在跨境電商領(lǐng)域調(diào)研調(diào)研。

他的Niche站點(diǎn)為：http://10beasts.com/

這個(gè)博客寫了十幾篇文章，然后每個(gè)月靠做affiliate，一個(gè)月就能賺取6w刀，只花了8個(gè)月 （17年的數(shù)據(jù)）

后面這個(gè)博客在去年的時(shí)候，也賣出去了接近350多w人民幣吧。（雖然這個(gè)站點(diǎn)后面有遭受Google懲罰，但后面又恢復(fù)排名）

為什么會(huì)被Google懲罰，我認(rèn)為這個(gè)人還是太高調(diào)了，尼瑪搞了一個(gè)博客親自言傳身教的，天天說(shuō)他怎么賺錢，用什么套路，我也是無(wú)語(yǔ)了….

博客地址：http://nichepie.com/

然后在這個(gè)過程中，又有好多大V傳播他的事跡，在一些論壇上都有他的討論，我猜這個(gè)事很可能就被Google盯上啦

不過這都是后話，想要表達(dá)的是內(nèi)容確實(shí)非常重要！

所以我們現(xiàn)在閉著眼睛都能知道那些玩Affiliate的套路是怎么樣的，比如在Google上搜索

which laser pan is the best，你去看里面的鏈接，基本都是那些玩聯(lián)盟的人，來(lái)賺取傭金

國(guó)內(nèi)的

咪蒙搞一個(gè)公眾號(hào)現(xiàn)在，你知道他的一篇軟文多少錢嗎？

80w人民幣！

更重要的是，大家還是排著隊(duì)等著她接單呢！

所以你甭管她內(nèi)容是好是壞，甭抨擊她寫的有多無(wú)腦，但確確實(shí)實(shí)人家賺錢啊對(duì)不對(duì)。

再一個(gè)李叫獸，在公眾號(hào)寫了二十來(lái)篇文章，被李彥宏看上了，決定請(qǐng)他當(dāng)百度副總裁，我滴乖乖，那時(shí)候的李叫獸才25歲，于是就成了百度史上最年輕的副總裁。

你說(shuō)內(nèi)容重不重要？

好了這些都太遙遠(yuǎn)了對(duì)吧

來(lái)說(shuō)說(shuō)我的吧

大家知道我是做跨境電商，但大家知道，除了經(jīng)驗(yàn)，我們和同行相比，我們有哪個(gè)地方比他們強(qiáng)呢？

答案就是內(nèi)容?。?/p>

因?yàn)槲姨孛磿?huì)寫公眾號(hào)?。?/p>

你會(huì)問：“寫公眾號(hào)， 怎么就比同行的跨境電商強(qiáng)？”

你不知道啊，跨境電商中賣貨最重要的是什么？就是找到一款好的產(chǎn)品??！很多同行是自己屁顛屁顛的找產(chǎn)品，開發(fā)新品，然后用這工具用那工具的，而我們呢？

是很多工廠來(lái)主動(dòng)找我們做產(chǎn)品啊，我們的產(chǎn)品可選擇性太多了。

為什么工廠會(huì)主動(dòng)來(lái)找我們啊，因?yàn)槲覍懙膬?nèi)容在跨境電商中有一定的傳播性（無(wú)所謂，大家叫我網(wǎng)紅）。恰好這幾年實(shí)體經(jīng)濟(jì)也不好做，大家都想嘗一下跨境電商。

那些老板，從工廠走出來(lái)的boss們，想去做跨境電商，自己又不會(huì)，你說(shuō)那怎么辦？

就是找行業(yè)中那些做的比較好，有又一定影響力的人來(lái)合作啊。

所以很多人就這樣找到我了。（記住工廠找你，和你去找工廠這兩個(gè)的談資是不一樣的）

你看這就是差別，而歸根結(jié)底還是因?yàn)槲掖_實(shí)內(nèi)容寫的還不錯(cuò)，你也可以把這一點(diǎn)理解為內(nèi)容營(yíng)銷。

再比如，大家知道，去年的時(shí)候我做了一個(gè)COD的項(xiàng)目嘛，這個(gè)信息我是從哪里得到的，還不是從優(yōu)聯(lián)薈中獲知的。這個(gè)項(xiàng)目到今天為止至少給我貢獻(xiàn)了1000w的利潤(rùn)。

憑什么？為什么是我先獲知，而不是你？

歸根結(jié)底是因?yàn)閮?nèi)容，沒有內(nèi)容我就沒有一定的影響力，沒有影響力別人為什么要找你合作，為什么要給你透露有價(jià)值的信息？

所以大家看明白了把，這就是內(nèi)容的重要性！

因此為什么我的信息獲取要比別人要快，看到的，聽到的問題也比別人廣，這是因?yàn)槲业膬?nèi)容在起作用，而這些信息所帶來(lái)的價(jià)值，又何止是百萬(wàn)啊。

所以，我舉了多個(gè)例子，是告訴你內(nèi)容營(yíng)銷是真的重要，不要不把他當(dāng)回事。

再次強(qiáng)調(diào)，很多人根本不知道信息的價(jià)值，也不知道獲取信息的敏感度，我建議大家還是在這方面多下點(diǎn)功夫，而不是不思考，假裝很努力，很愛學(xué)習(xí)。

再補(bǔ)充一點(diǎn)

我在讀高中的時(shí)候，有一同學(xué)，非常努力，有多努力呢？

反正就是你看到她，她就在努力，要么是在背書，，要么就是在寫作業(yè)，不管是課間休息十分鐘，還是什么時(shí)間，都是坐在自己的位置上，也不怎么與同學(xué)交流。

反正非常努力！

而每次考試她的成績(jī)都不好，然后她還是這樣拼命的努力，結(jié)果還是一樣….

但你能去抨擊她的努力嗎？

不行的！

因?yàn)樵谶@個(gè)社會(huì)上，努力是一件正確的事，難道誰(shuí)能告訴她成績(jī)這么差就不要努力了？

我告訴你，同學(xué)沒有時(shí)間去告訴你哪里出錯(cuò)了，當(dāng)你走上了社會(huì)，別人也更沒有時(shí)間，沒有義務(wù)去幫你理清思路。

如果你發(fā)現(xiàn)你一而再再而三的努力得不到結(jié)果，你就要反思，問題出在哪里，而不是一直看似很努力，而這個(gè)社會(huì)往往是你在努力，別人又不會(huì)去輕易打斷你這種看起來(lái)是正確的努力

這一點(diǎn)，新手要特別注意。

好了，上面舉了幾個(gè)例子，就是希望大家多多注意內(nèi)容營(yíng)銷的重要性，有些看似你現(xiàn)在用不到的，但實(shí)際上他已經(jīng)方方面面的融入了我們的生活。

最后還強(qiáng)調(diào)一下：

對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，大家不要僅僅的把他理解為一篇文章，實(shí)際上它還包括創(chuàng)意，素材，內(nèi)容排版，視頻，這些都可以把他理解為內(nèi)容營(yíng)銷。

其實(shí)呢，我本來(lái)只是想簡(jiǎn)單的說(shuō)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)前面寫了一大堆了，索性就讓本文成文，而已經(jīng)準(zhǔn)備好的文章，明天再發(fā)吧。

以上！

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